William Bill Bernbach diceva che: “non esiste una strategia peggiore di un’ottima promozione per un pessimo prodotto”. Bernbach era un pubblicitario statunitense che già nello scorso secolo aveva intuito l’importanza di preservare e di puntare sulla qualità del prodotto o del servizio che si sta vendendo. Tuttavia, sempre più spesso l’obiettivo dei professionisti ha a che fare con il numero di persone che si riescono a raggiungere. Non facciamo che pensare a come crearci un pubblico, A come arrivare a più persone possibili. Purtroppo alcuni professionisti lo fanno anche a costo di svalutare se stessi e la loro professionalità. È così che si inizia a scendere a patti con la propria professionalità pur di lavorare: Una consulenza viene regalata, Un traguardo irraggiungibile viene promesso al cliente Un servizio viene svenduto per attirare un cliente da un competitor Ma questo è davvero necessario? Assolutamente NO.