Vídeo Marketing

1. Empecemos por el principio: ¿por qué animarse a hacer videos? ¿cuáles son las ventajas?

Básicamente porque el video es el segundo tipo de contenido más utilizado en las redes sociales para aumentar la interacción con la audiencia (según HubSpot, 2020). Es decir, es una forma de posicionar un mensaje sin ser muy agresivo, acercando una marca comercial a las personas (que pueden ser sus clientes o prospectos).

Algunas de las ventajas del video son:

· Se pueden acceder desde cualquier sitio y en distintos dispositivos.

· Con los nuevos smartphones se pueden editar y producir videos casi como un profesional.

· Nos permite humanizar a la marca, dándole un rostro. Eso conectará con la audiencia.

1. ¿Sobre qué temas podemos hacer video marketing?

Lo primero que hay que decir es que los videos ayudan a informar, demostrar algo, educar, inspirar y enamorar a la audiencia. Es decir, podemos utilizar videos para casi cualquier cosa.

Podríamos hacer entrevistas en video, los vlogs (blogs en video), tutoriales de nuestros productos, presentaciones en video, evaluaciones o demostraciones de productos, las grabaciones de transmisiones en vivo, los comerciales en video, y testimonios de clientes.

Desde ese enfoque, ¿de qué temas podríamos hablar? Del lanzamiento de un nuevo producto o servicio, de las ventajas o valor agregado de nuestra marca, de un caso de éxito, de un proyecto recién ejecutado, de un nuevo contrato o alianza…

La clave está en que la información sea de valor para nuestro público meta y que lo presentemos de manera creativa.

1. ¿Cuáles son las claves para un buen video?

Que se vea bien, es decir, aunque hagamos el video con el celular es importante cuidar la iluminación.

Que se escuche bien; el sonido es indispensable para dejar claro el mensaje. Incluso, en los anuncios cortísimos que ahora vemos en Internet se recurre a la música o los efectos de sonido aún si no contiene locución.

La extensión del video. El tiempo que se ha usado históricamente para anuncios en video es de 30 segundos, pero claramente habrá videos que duran más. Un video informativo o uno corporativo realizado de forma profesional no debe superar los 3 minutos, y un video tipo tutorial o una explicación no debe pasar de 15 o 20 minutos.

Es importante tomar en cuenta que las personas ahora están abrumadas con tanta información en Internet y no permanecerán viendo nuestros videos a menos que sean realmente interesantes y le resuelvan sus dudas o necesidades concretas. Además, la mayoría de la gente verá nuestros videos desde el celular.

También es importante entender que el Video Marketing es una estrategia; atraer prospectos y vender podría necesitar más de un video.
Finalmente, yo recomiendo siempre a nuestros clientes que, si tienen la posibilidad, contraten un equipo profesional de producción audiovisual que se dedique a eso. Nosotros en ZEWS, por ejemplo, hacemos los videos para la estrategia de marketing de muchas empresas.
Con la marca no se juega y si hacemos usted, por no querer invertir, hace videos mal producidos podría más bien alejar a esos potenciales clientes porque les estará dando el mensaje de que no es profesional, de que no le interesa la excelencia o que hace las cosas a medias.

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