Дугаараас онцлох 3 санаа: - Бизнесийн бүтээж буй үнэ цэнийг тотвортой хадгалахад брэнд чухал ач холбогдолтой бөгөөд брэндийг хөгжүүлснээр урт хугацаанд зах зээл дээр манлайлах боломж бүрддэг. - Маркетинг нь хандалт, борлуулалтыг нэмэгдүүлэхэд чиглэдэг бол PR нь олон нийтийн хандлагад нөлөөлөх, нэр хүнд үүсгэхэд төвлөрсөн өргөн хүрээний ойлголт юм. - PR хийхэд тухайн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг юугаараа шинэ болохыг онцлох эсвэл хэрхэн шинэ болгож харагдуулах тал дээр анхаарах зарчмыг баримтлах хэрэгтэй.